Webserver: heb ik een SEO bedrijf nodig?

Website:

heb ik een SEO firma nodig?

SEO firma

Ik ontvang regelmatig mails van bedrijfsleiders die hun site willen optimaliseren en die meer informatie wensen. Het is zo dat "SEO" nog altijd een duister begrip is, en eigenlijk weten de mensen die mij vragen stellen niet goed wat het inhoudt. Laten we beginnen met een bedrijf in compressoren voor verfspuitcabines en dergelijke (ik heb ook mails van andere bedrijven ontvangen, maar ik ga hier niet alle sites bespreken).

Voorbeeld analyse

Dit is de introduktiepagina van de site. Duidelijk, overzichtelijk, mooi en eenvoudig design,… maar er ontbreekt iets op deze pagina!

Wat ontbreekt er? TEKST!

Het is voor iedereen duidelijk wat het bedrijf verkoopt: compressoren en spuitinstallaties. Maar het is niet duidelijk voor Google! Er zit namelijk geen tekst op de pagina: behalve het logo van het bedrijf (dat ook al geen "tekst" is maar een plaatje) en de contactgegevens bevat de pagina geen tekst dat door zoekrobotten verwerkt kan worden.

Ook andere pagina's van de site blinken uit door hun mooie design… en afwezigheid van voldoende tekst. Om geïndexeerd te worden door google moet een pagina minstens een 200-tal "nuttige" woorden bevatten. Op de site in kwestie bevatten weinig pagina's voldoende tekst.

Tekst bij de plaatjes

De eerste opmerking dat ik zou geven: zet tekst bij de plaatjes. Je hoeft natuurlijk niet te vermelden dat dit een compressor is, iedereen kan het zien. Maar je kan bijvoorbeeld vermelden Deze compressor type xyz is in promotie tot 30 maart 2006. Met deze zin geef je extra informatie aan google, en ook aan de menselijke bezoeker. Het is altijd een goede zet om een tijdelijke promotie aan te kondigen. Anders zullen de mensen hun aankoop uitstellen, en van uitstel komt...

Dit is ook een mogelijke tekst voor bij een plaatje: Deze zware compressor xyz heeft geen triphasé-aansluiting nodig. Hier neem je eigenlijk google zelf in de maling: je zal in Google opgenomen worden voor het woord "compressor", maar ook voor het woord "triphasé" (zelfs al verkoop je geen enkele compresseur op drijfkracht).

Bedrijfssites

Als je toch beslist met een SEO bedrijf samen te werken:

Zal de SEO-firma bijdragen tot een meerwaarde voor mijn site (en uiteindelijk voor mijn bedrijf)?

Bij het voorbeeld dat ik aangehaald heb was het doorslaggevend argument waarschijnlijk geweest: vergelijk de huidige layout van je site met de layout van één van de sites opgemaakt door het SEO-bedrijf in kwestie. Alle sites van deze firma blinken uit door hun lelijke, gestandardiseerde layout (communistische eenheidsworst). Je wilt toch dat je site opvalt, zowel voor de bezoeker als voor de zoekrobotten?

Informatieve teksten

Waarom scoren bedrijfssites in het algemeen slecht? Omdat ze te weinig tekst bevatten. Neem bijvoorbeeld een site van een vrijwilligersorganisatie: ze vertellen over de aktiviteiten, over de werking, de doelstellingen, het bestuur en de leden, over hun materiaal,… Kortom, een massa tekst die door gulzige google opgenomen wordt.

De laatste hype (in 2006 al over zijn hoogtepunt heen) zijn de BLOGS. Wat is een blog? Gewoon een online-dagboek waar je je gedachten in opschrijft, en deze worden onmiddelijk online gezet. Weinig beeldmateriaal, een standaard layout (meestal opgemaakt met een externe CSS) en voldoende tekst dat regelmatig bijgewerkt wordt. Niet verwondelijk dat google deze trend snel opgepikt heeft. Omdat de kwaliteit van de inhoud van deze sites meestal zeer laag is, worden ze tegenwoordig ook niet meer zo gretig door google opgenomen.

Als bedrijfleider moet je dus NIET beginnen met een blog op je site, maar je kan de technische specifikaties van de toestellen dat je verkoopt opnemen. Je kan getuigenissen opnemen (altijd een goede zet) met een paar foto's van installaties bij de klant. Tips en weetjes. Oplossingen voor vaak voorkomende problemen (zeer belangrijk!). Als je de handleiding van je toestellen in PDF formaat bezit (en je hebt voldoende server-ruimte), zet deze handleidingen online op je site! Weinig werk voor veel resultaat (google kan de meeste PDF files doorzoeken, zie info rechts). Hoeveel mensen zijn er niet op zoek naar de handleiding van hun toestel? Door de handleiding online aan te bieden creëer je goodwill bij de klant. Wordt een expert in je vak en je zal automatisch hoog scoren in zoekmachines.

Bij het opmaken van je teksten moet je zorgen voor een evenwichtige tekst, waarin de belangrijkste woorden voorkomen, maar ook hun synoniemen en andere schrijfwijzen: compressor, compresseur, spuitcabine, spuitinstallatie,...

De vraag heeft nu een antwoord: Heb ik een SEO-bedrijf nodig voor het optimaliseren van mijn site?. Kan je het antwoord raden?

Je hebt geen SEO-bedrijf nodig, maar een copywriter

Een copywriter is iemand die goed teksten kan schrijven, die een heleboel belangrijke woorden in je tekst kan steken, die voor alternatieven zorgt. Het kan gewoon iemand van het bedrijf zijn die zich met de site bezig houdt. Een paar uur per week is voldoende, als er iedere week een paar pagina's bijkomen en klein percentage van de bestaande pagina's bijgewerkt wordt. In het voorbeeld dat aangehaald werd was de site duidelijk gestruktureerd, mooi opgesteld met een eenvoudige layout (aanwezig over de volledige site). Waarom een SEO-bedrijf inschakelen voor iets dat je zelf kan doen?

Als je toch een beroep zou doen op een SEO-firma, dan zal je toch je teksten zelf moeten schrijven! De SEO-firma kan niet alles weten over de produkten die je verkoopt om er een volledige site mee te vullen. Je betaalt wel 1200 euro per jaar voor niet veel meer dan hosting (maximum 120 euro/jaar indien je voor een standaard hosting zou kiezen bij een ander bedrijf). SEO bedrijven zullen je ook nog een "onderhoudscontract" proberen aan te smeren (nog eens 2800 euro per jaar erbij). Wat is eigenlijk een onderhoudscontract? Het is hetzelfde als in een garage: olieverversing, banden opblazen en dat is het. Het onderhoudscontact houdt niet in dat er iets bij komt, gewoon dat de site correct blijft draaien. Met deze prijzen zit je ongeveer in de middenmoot van wat bedrijven vragen om je website te maken.

Zoekrobotten kunnen PDF-files indexeren als deze uit tekst en plaatjes bestaan.

Je kan gemakkelijk weten of een PDF uit indexeerbare elementen of uit een niet-indexeerbare scan bestaat door het document te vergroten. Blijft de tekst scherp op groter formaat, dan heb je te maken met een goede PDF.

Voorbeeld van een goed indexeerbaar PDF bestand

Voorbeeld van een niet-indexeerbaar PDF bestand

Als er iemand in uw bedrijf met office kan werken, dan kan die persoon een website bouwen, want dat zit standaard in office. Er bestaan genoeg gratis programma's op het internet die html pagina's kunnen aanmaken, met alle nodige elementen. Het maken van een HTML pagina is niet moeilijker dan te werken met de input-module van het SEO bedrijf in kwestie, integendeel. Je leert beter direkt HTML schrijven dan te werken met zo'n input-module dat eigenlijk een verschrikking is (en niet gestandardiseerd is): je kan het nog het best vergelijken met een 2CV rijden op een duitse autobahn: links wordt je voorbijgestoken door alle autos, en rechts door alle vrachtwagens die op de pechstrook rijden. Met wat je gespaard hebt door niet in zee te gaan met een SEO bedrijf kan je maandenlang in vakantie gaan.

Andere zaken waarop je moet letten

Een goede tekst is niet voldoende. Een goede tekst zorgt ervoor dat je site door google geïndexeerd wordt, maar de plaatsbepaling in de zoekresultaten wordt door andere criteria bepaald.

Inkomende links

De belangrijkheid van je site wordt door de inkomende links bepaald. Dit bepaalt gedeeltelijk de positie in de zoekresultatenpagina (de SERP ofte Search Engine Response Page). Verkoop je compressoren van het merk xyz, neem dan contact op met de importeur of fabrikant zodat ze jouw bedrijf (en url) op hun site opnemen. Doe dit voor alle produkten dat je verkoopt. Heb je een paar gelukkige klanten? Vraag of ze een link naar je site willen opnemen. Spoor medewerkers aan die een eigen persoonlijke website hebben om ook een link naar je bedrijf op te nemen. Doe je aan sponsoring? Vraag of de gesponsorde instellingen een link naar je site plaatsen.

Up-to-date van je site

Zorg dat je site regelmatig bijgewerkt wordt. Als er een nieuw hot item op de markt komt (ik denk maar aan de iPod), zorg dat je dit op je site vermeld. "Gratis iPod bij de aankoop van compressor xyz". Dit voorbeeld is misschien wat extreem, maar het geeft je een idee van wat ik bedoel. Voeg tekst aan bestaande pagina's en spits lange pagina's. Nooit een pagina laten verdwijnen (maak er een redirect van). Om echt te kunnen inspelen op de vraag van de consument, dan moet je je server logs kunnen raadplegen.

URL's

Dit is de URL (het volledig adres van de pagina, wij noemen dat de "uniform resource locator" omdat wij graag de dikke nek uithangen). Terwijl de pagerank voor de eerste pagina's van de site redelijk goed was (PR = 3), is de pagerank voor deze pagina plots op nul teruggevallen. De reden: de url is veel te lang! Google volgt geen links naar pagina's met een te lange URL! Als je in zee gaat met een bedrijf dat voor jouw een winkelwagentje opzet, moet je ervoor zorgen dat de url van iedere pagina binnen de grenzen blijft (een 100-tal tekens maximum). Er bestaan oplossingen om het probleem van de ellendig lange urls te omzeilen.

Conclusie

In de meeste gevallen zijn de gemaakte pagina's eenheidsworst zonder ziel: alle pagina's volgens één model gemaakt.
Maak je een site om goed te scoren tussen de zoekresultaten, of een site dat gezien mag worden?
Met de teksten op deze pagina kan je zelf ervoor zorgen dat je site ook goed scoort, zonder de hulp te moeten inroepen van een SEO-firma.

Publicités - Reklame