Hier bespreken we andere advertentiekanalen.

Bepaalde advertentiekanalen zijn totaal verouderd

De adverteerder weet dus niet of zijn reklame iets opgebracht heeft. Men kan niet weten hoeveel mensen een advertentie in de krant of op een aanplakbord effektief gezien hebben. En het is nog moeilijker om te weten of de reklameboodschap effektief is geweest: heeft de persoon die veel te dure Bose installatie gekocht? Heeft de persoon voor kandidaat X gestemd?

Andere advertentiekanalen geven dan weer een hoop informatie, zoveel zelf dat je in de informatie verzuipt: zoveel mensen hebben de advertentie gezien, zoveel hebben op de advertentie geklikt, en zoveel hebben het produkt uiteindelijk gekocht. Met cookies zijn alle handelingen van de gebruiker van seconde tot seconde te volgen. Het zijn vooral de facebook- en google advertenties die veel informatie geven aan de adverteerders.

Bij een advertentie in een tijdschrift kan men normaal de respons niet meten. Maar er is wel een mogelijkheid om te weten te komen of een advertentiekanaal doeltreffend is of niet. Zou ik eerder adverteren in een tijdschrift zoals Humo of in een dagblad zoals De Morgen? Of kies ik beter voor een gratis tijdschrift zoals Metro? Bepaalde zakens zijn vanzelfsprekend not done (reklame voor tampons in Che), maar niet alle gevallen zijn zo duidelijk. Er is een manier om te weten of je reklame wel degelijk opgemerkt is geweest, en of de lezers wel degelijk geïnteresseerd zijn.

De oplossing is de waardebon. Belgen zijn zot op kortingsbonnen en waardebonnen. Plaats dus een waardebon in de advertentie (dat lukt natuurlijk niet zo goed voor een aanplakbord). Je kan bijvoorbeeld 10% korting aanbieden op de volgende aankoop. Als ieder bon een verschillende kleur heeft, weet je uit welke tijdschrift de kortingsbon afkomstig is. Bij bepaalde dure merken lukt dat niet zo goed, je haalt het produkt naar beneden door korting te geven (bij bepaalde merken zoals Bose is dat trouwens verboden).

Maar het is de moeite waard om het te proberen: zo weet je tenminste dat je geld niet nodeloos uitgegeven wordt. Bepaalde reklameregies zullen daarom afraden om met waardebonnen te werken: niet om de adverteerder te helpen, maar om te vermijden dat de adverteerder te weten komt dat de advertentie in de praktijk weinig effekt heeft.

Je kan adverteren op mijn websites aan een zeer goedkoop tarief (geen tussenpersonen), 200€/jaar voor 10 plaatsingen op de meest bekeken pagina's (de server heeft meer dan 65.000 bezoekers per maand). Je bekomt ook bezoekersstatistieken, zodat je kan weten hoeveel keer een advertentie bekeken is geweest.