Google is goed op de hoogte van de praktijken van 'content farming', het stelen van de inhoud van de site van iemand anders. Google zal daarom dergelijk sites (scraper sites) penaliseren: deze sites zullen nooit in een resultatenpagina voorkomen.

In de praktijk betekent dit echter ook, dat je website in het niets zal zakken als je gewoon de produktspecifikaties van machines overneemt van de website van de fabrikant. Je moet met eigen woorden vertellen waarom mensen deze machine moeten kopen en niet een andere (wat zijn de voordelen ten opzichte van een andere type, bijvoorbeeld metalen behuizing in plaats van plastieken behuizing). Je moet met je eigen woorden het produkt verkopen op je website. Dat je daarbij spreektaal gebruikt is niet zo erg.

Lang heeft het niet geduurd: malafide sitebouwers hebben reeds een oplossing voor het probleem van duplicate content gevonden, en de oplossing wordt door google zelf aangereikt, namelijk google translate.

De inhoud van een willenkeurige site wordt vertaald en geïmporteerd in hun eigen site. Bij wat ze vroeger deden, namelijk een copy-en-paste van de inhoud van een site komt er één stapje bij: copy-translate-paste.

De gewoonte om de belangrijke woorden een hoofdletter mee te geven hebben de sitebouwers eveneens geïmporteerd... Zoals je kan zien is de tekst omgeven door reklame. Links verwijzen naar andere pagina's waar eveneens onleesbare rommel wordt gepresenteerd.

Vreemd genoeg, geen reklame voor porno-toestanden want ze hebben hun lesje geleerd: Google controleert tegenwoordig de uitgaande links van een site, en als die naar potentieel gevaarlijke sites wijzen krijgt de hoofdsite een penalisatie. Google ziet een uitgaande links als een dienst aan de bezoeker, dus als een aanbeveling. Als de site-bouwer zijn bezoekers enkel naar een porno- of viagra-site kan doorverwijzen, zegt dit veel over de kwaliteit van de site in kwestie.

De QR-kode werd door een dochteronderneming van Toyota ontwikkeld om snel gescand te kunnen worden (QR staat voor Quick Response). Wisselstukken worden de hele wereld rond gestuurd, en het is belangrijk dat de onderdelen in de juiste garage terechtkomen. De QR kode is een tweedimensionale barkode (zodat er meer informatie aanwezig is). Voor het lezen van een barkode is een lijnscanner genoeg.

De QR kode heeft een ingebouwde foutcorrectie (wat de klassieke barcodes niet hebben) wat het mogelijk maakt kodes te scannen met onaangepaaste toestellen, zoals hum, ja, smartphones. Vaak zit er een standaard-applikatie in de smartphone om de tekst automatisch te decoderen: die verwijst naar een telefoonnummer, naar een email adres of een url van een website.

De jeugd van tegenwoordig (je toekomstige klant) weet heel goed hoe zo'n scankode gelezen moet worden: het is een teken van kortzichtigheid deze niet te gebruiken op je promotiemateriaal (folders, visitekaartjes). Het geeft je een bijkomend voordeel ten opzichte van de concurrentie: "jij bent mee met de techniek!" wat levensnoodzakelijk is als je trendgevoelige produkten verkoopt. Wat verkoop je eigenlijk? Kattebakvulling of hyppe, veel te dure merkkledij?

Ja zal meer en meer reklameboodschappen vinden met een QR-kode: het is voor de gebruiker veel eenvoudiger om een foto te nemen dan een url intyppen.

Extra-functionaliteiten kunnen zelfs ingebakken zitten, omdat de QR-kode meer dan 100 tekens toelaat. Zo kan de adverteerder de doeltreffendheid van een campagne-controleren: in één tijdschrift is de QR-kode bijvoorbeeld http://toyota.be/index.htm?1234, in een ander tijdschrift http://toyota.be/index.htm?4567. De query-string (het deel na de '?') wordt door de webserver gebruikt om te bepalen vanwaar de bezoeker kwam (het equivalent van de referer), en kan zelfs een aangepaste boodschap presenteren: “Welkom bezoeker van De Morgen! U bent gebeten om te weten wat we voor u klaar hebben...”

Er bestaan andere kodes, maar die worden nauwelijks in Europa toegepast: de Data Matrix heeft dezelfde functionaliteiten als de QR kode, maar die wordt enkel in Amerika gebruikt. De Aztec code wordt door transportbedrijven gebruikt. Je vind die ook op vliegtuigtickets.

Volgend nummer van SEO trends: Brand protection en is je website wettelijk in orde.