Voorbeeld resultatenpagina voor 'Oostende vuurwerk gaanderijen foto'
Met de zoekwoorden 'vuurwerk oostende gaanderijen foto' ben ik redelijk zeker dat ik ergens vooraan in google kan zitten. Zelfs twee jaar nadat de pagina voor het laatst gewijzigd werd sta ik nog altijd aan de top! (ondertussen werd zelfs ook het domein gewijzigd)
De resultatenpagina wordt in technische termen ook SERP genaamd: search engine result page.
Bovenaan zitten is niet genoeg, bezoekers moeten ook aangespoord worden om effectief naar je site te gaan, anders heeft het geen zin dat je pagina bovenaan de resultatenpagina prijkt en is al je optimalisatiewerk nutteloos geweest.
Zoals je ziet, bestaat de beschrijving van iedere link uit de titel en uit een kort fragment van de site met de voornaamste woorden.
- Meestal loopt het mis met de titel: het vijfde item is duidelijk verkeerd, met een titel als 'main'. De webmaster heeft geen titel aan zijn pagina gegeven, en het opmaakprogramma heeft dus zelf een titel voorgesteld. Dat dit niet de beste keuze is, is duidelijk zichtbaar in google. Als de bezoeker tussen meerdere pagina's kan kiezen (wat bijna altijd het geval is) zal hij niet kiezen voor een pagina dat handelt over 'main'.
- Stadsberichten (item 3) is ook niet echt aantrekkelijk, het zegt niets over de pagina en het klinkt nogal ambtenaar-achtig. Berichten worden niet met iets positief geassocieerd: denk maar aan de verkeersberichten: weeral file!, of berichten van de overheid: nog meer belastingen!
- De tweede item heeft zelfs geen titel, dus heeft google er één gemaakt uit de inhoud van de pagina. Google heeft een opmerkelijk werk geleverd, maar heeft ook namen van links op de pagina in de titel opgenomen: email en favorieten. Als webmaster had je dus beter zelf een titel voorgesteld. Maar geen titel is beter dan een slechte titel (zoals voorgesteld door het opmaakprogramma in het eerste voorbeeld).
- Zelfs mijn eigen titel had beter gekund: waarover handelt de pagina? Over Oostende en foto's van vuurwerk. De titel had dus beter geweest: Beelden uit Oostende: vuurwerk aan de venitiaanse gaanderijen. Deze titel vertelt precies waarover de pagina gaat en zal bezoekers ook meer aanzetten om op de link te klikken.
|
Zoekrobotten letten op het aantal klikken op de resultatenpagina's
Of je site goed scoort kan je zien als je de webmaster-tools van google gebruikt. Deze SEO-gereedschappen zijn echt een must!
Stel je in de plaats van de surfer:
Zal hij zich aangesproken voelen door de titel dat je aan je pagina gegeven hebt?
|
|---|
Zoekrobotten voeren een strijd om de meest relevante links te hebben
De zoekrobotten kunnen bijhouden op welke links geklikt werden op de resultatenpagina (dit wordt al gedaan met de gesponsorde koppelingen, waarschijnlijk ook met de zoekresultaten). Waarom een link opnemen als niemand op die link klikt? Na verloop van tijd zal die link dan ook uit de listing verdwijnen, want zoekrobotten willen geen links die als niet-relevant aangezien worden door surfers. Google, Yahoo en MSN voeren een bikkelharde concurrentie om de meest valabele links te presenteren (hoe meer bezoekers op hun sites, hoe meer ze kunnen verdienen met de gesponsorde koppelingen). De enige manier voor zoekrobotten om na te gaan of een link relevant is, is door na te gaan of er soms op de link geklikt wordt.
De titel van je pagina is zeer belangrijk!
Conclusie: SEO (search engine optimalisation) is nodig om je pagina's tussen de zoekresultaten te krijgen.
Maar de titel die je aan de pagina geeft is belangrijk om surfers naar je site te trekken eenmaal dat je pagina tussen de zoekresultaten voorkomt. Als je de boel verprutst omdat je een verkeerde titel gebruikt, dan is het even erg als een fietser die over een steen struikelt op 50 meter van de aankomst.
Kijk naar andere pagina's op dezelfde SERP (dit zijn je concurrenten die strijden voor de aandacht van de surfer): welke titel hebben andere webmasters gebruikt?
De titel moet je niet opmaken eenmaal dat je pagina in de SERP voorkomt; je moet voor een titel zorgen op het ogenblik dat je de pagina opmaakt (dan is de tekst van je vermelding direkt goed). Natuurlijk mag je de titel (en de inhoud) regelmatig bijwerken. Dit is zelfs aangeraden om de zoekrobotten aktief te houden want pagina's die niet vaak gewijzigd worden verliezen hun waarde in de ogen van de zoekrobotten; ze zijn niet meer aktueel.
Uit SEO oogpunt moeten de woorden die in de titel gebruikt worden ook voorkomen in de tekst van de pagina. Anders kan de zoekrobot beslissen dat je een titel gebruikt hebt dat geen verband houdt met de inhoud en kan je afgestraft worden.
|