• les liens dans le texte (liens organiques). Ce sont les liens qui ont le plus de valeur, car ce sont les liens qui semblent le plus naturel. En effet, il s’agit d’une sorte de promotion que fait un utilisateur pour le site en question.

• les liens dans la barre de navigation. Ce sont des liens qui sont moins important, car ils sont souvent associés (par les moteurs de recherche) à de la publicité payante, surtout s’ils sont repris identiquement sur de nombreuses pages. Un exemple est donné à gauche de cette page: ce sont des liens vers quelques uns des autres sites que je gère.

• les liens des répertoires et listes de liens. Ce sont souvent des listes qui sont établies automatiquement et n’ont donc pratiquement aucune valeur. Il est parfois possible d’y ajouter un lien vers son site propre. Parfois il faut payer, parfois le propriétaire demande un lien réciproque. Allez-y uniquement si c’est gratuit et s’il ne faut pas établir un lien de réciprocité.

• En ce qui concerne les sites avec des listes de liens, enlevez votre lien en retour dès que votre site aura pris de l'importance. En effet, le lien réciproque profitera plus au site-répertoire qu’à votre site, puisqu’il a bien plus de liens entrants. De plus, Google (et probablement d’autres moteurs) pénalisent les liens réciproques comme étant une méthode interdite pour augmenter le pagerank (la valeur) d’un site. De plus, la valeur que le site pourrait avoir (et qui est en partie transmise aux sites liés) est totalement diluée par le nombre élevé de liens sortants.

• Sites complémentaires: si vous avez trouvé un site qui est interessant et qui correspond au produit que vous vendez (ou qui est complémentaire), demandez au webmaster de placer un lien vers votre site. Indiquez au webmaster pourquoi il devrait vous inclure, offrez-lui même le code à placer sur son site. Il ne s'agit pas ici de liens de réciprocité, puisque vous proposez des services complémentaires.

Les liens de réciprocité peuvent produire des effets néfastes incontrolables (le “mauvais voisinage”). Si le site en question a des liens vers des sites peu recommandables (malware présent, spam, etc), tous les sites présents sur la page des liens risquent d’être contaminés par contact.

Ne vous faites pas avoir avec les pourriels dont je donne un exemple à droite. Le site dont il est question n'a aucun pagerank (et donc aucune valeur pour Google), il est traduit machinalement de l'anglais (c'est encore pire en néerlandais), le serveur est établi aux Etats-Unis, ce qui n'est pas bon signe pour une entreprise qui se dit française...

Si vous faites une recherche sur le nom de l'auteur, vous remarquerez que son nom est cité de nombreuses fois dans différents forums (et pas en bien!), et que son site web soi-disant professionnel est passé à la moulinette. A chaque fois, je répond par un message automatique avec mes tarifs publicitaires sur mes sites et cela suffit pour les décourager.

Allez voir chez vos concurrents. Avec l’instruction link: suivi du nom du domaine du concurrent, vous pouvez voir d’ou proviennent la plupart des liens entrants du concurrent. Contactez alors les propriétaires des sites et demandez si vous pouvez également recevoir un lien entrant.

Ecrivez dans des forums qui concernent le produit que vous vendez. Ecrivez des messages pertiments, concernant la question qui est posée, évitez de faire votre pub. Soyez un expert, ne vous limitez pas à placer un lien vers votre site (même si l'explication y est donnée), vous serez vite éliminé. Les administrateurs de forum ont ce genre de comportement en horreur (j'en suis un, et j'élimine directement les messages qui ont l'air trop publicitaires). Evitez les forums où il faut s'inscrire pour pouvoir lire les messages. Ces forums restreints ont généralement peu de visiteurs et ne sont pas indexés par les moteurs de recherche.

Soyez social, créez une page facebook et ajoutez-y régulièrement du contenu et une fois sur deux un lien vers votre site. De nombreuses personnes ne vont que sur facebook, et ces petits messages sur votre page facebook peuvent attirer les visiteurs vers votre site. Attention, on n'attire pas les mouches avac du vinaigre, écrivez un texte qui va attirer les visiteurs (offrez une bricole, 10% de produit en plus, une réduction sur un prochain achat,...)

Les liens morts (et comment s'en sortir) sont décrits sur une page séparée.

la page suivante traite des sites multi-langues.