Le but des pages facebook est de promouvoir votre entreprise. Elles diffèrent en cela des profils qui sont personnels. Les personnes qui aiment votre page demandent en fait d'être tenus informés des nouveautés et des publications sur la page.

Les entreprises qui ont environ 50.000 "likes" ont remarqué qu'il y avait quelque chose qui cloche dans les statistiques. Brusquement, le résultat d'une campagne sur facebook est pratiquement réduit à néant. C'est comme si personne n'a vu ce que vous aviez publié sur votre page.

Or ce changement de politique a été instauré simultanément avec la publicité pour la page (l'annonce qui apparait à droite quand vous modifiez votre page comme administrateur, voir l'exemple). Ce sont les pages qui ont environ 50.000 adhérents qui ont été touchées en premier lieu: fric-business croit que les administrateurs de ces pages ont suffisamment de moyens pour payer la publicité.

Actuellement, quand vous publiez dans votre page d'entreprise, il n'y a que quelques pourcent des personnes qui aiment votre page qui recoivent effectivement votre message dans leur fil d'actualité. Si vous voulez les atteindre tous, il faudra payer...

Les messages contenant un lien vers un site externe recoivent une note plus basse que les publications sans lien externe. Ces messages ont moins de chance d'être vus par vos amis. Facebook ne veut pas que ses utilisateurs se rendent compte qu'il existe une vie hors de facebook.

Le résultat c'est qu'à la fin on ne retrouvera plus que les publications faites par des entreprises qui ont suffisamment de moyens. Ce seront les mêmes publicités pour les poudres à lessiver, les voitures, les assurances et les emprunts: c'est moins cher qu'en prime-time à la télé (c'est donc surtout du bordel), mais c'est trop cher pour le petit entrepreneur local...

Actuellement, fric-business essaie un système similaire pour les profils personnels. Si vous publiez quelque chose sur votre mur, seul une toute petite partie de vos amis voient cette publication quand ils lisent le fil de l'actualité (ils voient évidemment la publication s'ils vont sur votre profil). Plus vous avez d'amis, et plus le filtre est rigoureux: choississez donc bien vos amis! Si vous avez 10 amis, votre publication apparait chez vos 10 amis, mais si vous en avez 1000, seul 20 ou 30 verront la publication dans leur fil d'actualité.

Plus il y a d'amis qui réagissent, et plus la publication a de chance d'apparaitre chez d'autres amis, qui peuvent ainsi aussi réagir (effet boule de neige). Si personne ne répond à la publication (commentaire ou j'aime), cette publication disparait à jamais du fil de l'actualité. Pour la faire renaitre et la faire apparaitre chez tous vos amis, il est maintenant possible de payer fric-business...

La publicité fric-business dirige l'utilisateur vers votre page d'entreprise sur facebook (pour envoyer le visiteur vers votre site web propre, il faut payer un supplément). Fric Business veut que les visiteurs restent sur facebook. Or les pages facebook ont pratiquement toutes la même apparence: comment se différencier si vous vendez des produits vraiment originaux?

En fait, le rendement de Fric-business est désastreux, mais beaucoup de personnes croient que cela va leur rapporter de nouveaux clients parce que "tout le monde" est sur Facebook. Or ce qu'il vous faut, ce n'est pas "tout le monde" mais des personnes qui veulent acheter vos produits. Moi aussi je suis sur Facebook, et les produits que vous me proposez ne m'interessent pas (et c'est valable pour 99% de la publicité que je vois sur fric-business). Il s'agit de produits pour maigrir, de systèmes de vente pyramidale MLM, de clubs de rencontres, d'investissements dans des fonds douteux. Voulez-vous vraiment que le nom de votre entreprise se retrouve entre deux escrocs?

Retournons à un exemple de publicité à droite. On voit souvent un message “XXX et YYY aiment Chokotoff” (ou Outfit Factory). Les utilisateurs sont donc pris en otage et peuvent voir leur nom apparaitre dans des publicités (que vous ne pouvez pas controler).

Vous pouvez controler beaucoup de paramètres insignifiants, mais à aucun des paramètres qui touchent au revenu de fric-business. Dans le cas de Chokotoff ou Outfit Factory, c'est pas vraiment grave, mais que dire d'une publicité “XXX est au club de rencontre...” (ce n'est pas encore pour demain, mais pour après-demain, quand les utilisateurs se seront habitués aux publicités). Et depuis 2015, les conditions d'utilisation de facebook ont changé (voir en bas de page), ce qui permet maintenant à facebook de faire cela en toute impunité.

Jusqu'à présent, la publicité Google est mieux ciblée: elle donne des publicités sur ce que vous cherchez actuellement via la recherche google ou via la publicité sur le site que vous êtes en train de visiter (adwords). Si vous êtes sur un site consacré à l'optimalisation de sites web, vous recevrez principalement de la publicité pour des entreprises en SEO, si vous avez fait une recherche dans google sur des groupes électrogènes, vous recevrez principalement de la pub de firmes qui louent de telles machines.

Le Click Through Ratio (taux d'intérêt, si on peut dire) est de 2% pour Google et de 0.05% pour fric-business. Ce sont des chiffres que personne ne conteste.

La publicité basée sur les centres d'intérêt (ce que fait fric-business) n'a pas un aussi bon rendement: à voir toujours la même publicité pour le même type de produit, vous devenez aveugle à la publicité.

Fric-business est en fait très peu interessant pour les petites entreprises, et je ne parle pas que de la publicité. Un entrepreneur doit avoir de nombreux contacts. Il est donc normal qu'il contacte de nombreuses personnes. Dans ce cas particulier, il s'agit d'une agence de casting (sorte d'agence de mannequinnât) qui recherche de nouveauw visages pour une publicité. Le photographe de l'agence contacte alors plusieurs personnes qui répondent au profil de l'annonceur, mais il est bloqué par fric-business parce qu'il a contacté trop de personnes. Or la fonction d'un “head hunter” est justement de contacter de nombreuses personnes.

Fric-business fait de façon héhontée ce qu'aucune entreprise n'a osé faire jusqu'à présent: demander de l'argent pour envoyer un message à une personne que vous ne connaissez pas. Or le but d'un réseau social est justement de lier des contacts. C'est entre autre pour cela que fricbusiness est en perte de vitesse.