Le contenu que vous aurez écrit vous-même a comme avantage qu'il contient votre formulation. Il est donc unique. Ce contenu est placé de manière stucturée dans des blocs d'information. A eux seuls, ces blocs peuvent apporter le contenu nécessaire pour donner du poids à votre site. Mais pour être efficace, il doit répondre à un certain nombre de critères.

Il doit y avoir suffisamment de pages sur le sujet traité. Chaque page doit être consacrée à un détail précis, et ne pas reprendre d'informations plus générales. Placez les informations plus générales dans un index.

Le bloc d'information doit être structuré. Une liste avec une centaine de sujets n'est pas l'idéal, même si vous groupez les sujets par thèmes. Il vous faut au moins un index à deux niveaux.

Le niveau principal reprend les grands thèmes abordés. Chaque thème est résumé en une centaine de mots et contient un lien vers l'index secondaire correspondant. Le niveau principal peut avoir une introduction et une conclusion, pour vous le moyen de caser des mots-clefs assez génériques.

Il y a autant d'index secondaires qu'il y a de thèmes à aborder. Chaque index secondaire contient un court résumé des différentes pages où le thème est détaillé. Ici aussi, une introduction et/ou une conclusion vous permet de placer des mots-clefs plus spécifiques.

Et finalement, au bas de l'arborescence, il y a la page d'information. Elle détaille le sujet, mais ne reprend pas des thèmes empruntés à d'autres pages. Les pages d'information ont de préférence une liste de liens en fin de page (comme sur wikipedia)

Chaque page contient évidemment un fil d'Ariane, une aide à la navigation de la forme:
Index » Technique » Sous-index » Sujet traité

• L'index est l'index principal du site (http://mon-domaine.com/).
• La page "Technique" est le niveau principal des pages d'information. Dans la structure du site, il se retrouve au même niveau que les pages "Qui sommes nous", "Comment nous contacter", "Nos produits",...
• Le sous-index est l'index secondaire qui parle d'un thème et reprend la liste des pages détaillées. Dans l'exemple, la page reprend 5 liens et une courte conclusion de 2 lignes et cela semble marcher (pour peu que les pages détaillées ont du contenu significatif).
• Et finalement, la page du sujet est la plus importante. C'est elle qui doit avoir le plus de contenu. C'est à vous de décider ce que vous voulez en faire, mais ce sont ces pages (hélas aussi les plus nombreuses) que vous devez optimaliser pour les moteurs de recherche. C'est ici en effet que vous pouvez faire la différence avec vos concurrents en utilisant un language différent.

Pour ce faire créez un bloc informatif sur chaque page. Ce bloc peut être situé en bas à droite comme sur l'exemple (c'est devenu une sorte d'habitude). Dans l'exemple, le bloc d'info est place en bas du bloc d'action (voir mise en page).

Dans l'exemple, le pavé informatif est divisé en deux: en haut des liens vers des pages informatives (niveau d'arborescence le plus bas), ce sont par exemple des pages qui n'ont pas d'index intermédiaire. En bas du bloc, une liste de liens vers les index secondaires. Vous pouvez inverser la position des deux sous-blocs.

Grace à l'utilisation de SSI (Server Side Includes) ou d'autres moyens techniques, vous pouvez faire en sorte que le bloc informatif est repris automatiquement sur chaque page. Un avantage des systèmes de gestion du contenu est qu'il vous permettent de définir des blocs qui seront repris sur toutes les pages. En modifiant un seul fichier, vous adaptez le bloc sur toutes les pages présentées.